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                                                                  「網紅城市」如何「長紅」?

                                                                  本文由:李天泽 编辑 2019年07月17日 22:01 汽车导购3408 ℃

                                                                  【长江1号洪水形成】

                                                                  一位城市主政者曾這樣感慨:「如果我們錯過一個時期⌒⊿?,整個城市發展將錯過一個時代⌒∵﹡。」在信息技術變革、經濟社會變革的交織影響下∴,一個城市如何延展好自己的優勢、傳播好自己的特色♂⊙↑,主動作為、積極創新是不二法門◇⌒◇。「網紅城市」作為見證城市創新形象傳播的生動案例∴∴⌒,是一個開始而不是終點〇∴↑。展望未來▽,必會有更多講好城市故事的成功示範⊿。

                                                                  當然♂♀?,許多「網紅城市」之所以榜上有名□,除了城市魅力、網友好奇等天時、地利因素▽⊙,城市自身的主動作為同樣不可忽視?♂﹡。當全媒體時代撲面而來□∴,突破傳統的城市形象傳播定式⌒,顯得尤為重要☆。比如重慶從今年3月起啟動了為期半年的區縣「曬文化·曬風景」大型文旅推介活動▽∵,藉助社交媒體平台展示重慶的「顏值」與「氣質」♂△。在信息爆炸背景下∟⌒↑,「酒好也怕巷子深」⊙。城市積極運用新媒體講好城市故事∟〇⌒,同網友自發傳播形成共振效應┊,有助於抓住眼球、吸引流量↑∟∴,實現城市品牌的海量傳播∟〇。

                                                                  重視傳播⌒,同時也要正視傳播□,特別是不以營銷論成敗∟。靠營銷走紅固然值得稱道↑π,但也不宜過度拔高城市營銷的價值?。正如有人指出的▽□,「無論是千年古都、漢唐文明積淀的西安□∵▽,天府之國成都∟,還是巴渝之地山城重慶▽?∴,都很難用『網紅』一詞簡單概括」◇▽▽。「網紅城市」的超高人氣π∵,其實是城市文化底蘊、經濟實力、人口規模乃至科技進步等一系列因素綜合作用的結果∵。沒有人們對豐富的文化生活和精神食糧的新需求♂,就不會有風靡網絡的打卡浪潮;沒有對傳統文化的創造性轉化和創新性發展﹡,就沒有文旅、文創產品的驚艷亮相△♀♂,就很難吸引遊客真正心嚮往之;沒有基礎設施和交通便利π〇,「千里一日還」就不可能實現﹡∵,體驗性消費同樣無從談起……

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                                                                  《 人民日報 》( 2019年07月17日 05 版)

                                                                  由此而言♀∵,「網紅城市」的誕生♂☆〇,從根本上說是城市高質量發展的必然▽。塑造和推廣城市形象♂┊,決不能只顧面子不顧裡子⊿?,只顧形式和手段不在意內涵和底蘊□﹡?。一位建築學家說得好:「城市是一本打開的書□π♂,從中可以看到它的抱負△∴。」要想打造出獨具特色的城市品牌△,必須做好高質量發展的大文章⊙?,從軟文化到硬產業♀∴,從大城建到微治理⊙♂♀,從煙火氣到時尚感↑?♂,方方面面的沉潛功夫都不可忽視□▽﹡。

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                                                                  重慶〇,113.6億次;西安☆□,89.1億次;成都♂﹡,88.8億次……在某短視頻平台公布的2018年城市形象短視頻播放數據中♂⌒,中西部城市表現亮眼☆∴♂。短視頻傳播助力「網紅城市」脫穎而出∟,引發人們對城市形象傳播的思考⊙∟⊙。

                                                                  從眼花繚亂的「8D魔幻立交」到瀟洒爛漫的「橘子洲焰火」◇↑,再到清新自如的「小酒館」☆,「網紅城市」之所以能火會紅♂,與自帶流量特徵的城市地標和娛樂休閑元素密不可分∴△△。包括短視頻在內的移動媒介憑藉著高互動、強社交屬性∴?♀,充分調動了用戶記錄和發現城市魅力的積極性⊿▽♂,城市形象也因此得以廣泛傳播↑。

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                                                                  更重要的是♂,「網紅城市」如何「長紅」〇⊙〇?跟風打卡看似熱鬧▽↑,但迎合公眾注意力產生的「網紅」∟,其生命周期註定很短暫▽。如果不注意把握「有意義」與「有意思」的辯證關係〇∴,徒有形式熱鬧△♂,可能只會是曇花一現♀。有的地方曾經靠着特色古城、獨特街區等概念紅了一陣子♂,卻因為極度商業化、管理失位、低俗營銷等問題又冷清了起來∵。事實證明△,如果城市營銷迎合庸俗、放縱低俗、過度娛樂□⌒,必然自毀形象、走入歧途↑⊿♀。

                                                                  ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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