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                                                                首页 > 爱乐透彩票计划 >  正文

                                                                百億級平台接連涼涼,孤獨上市的鬥魚,還能拯救直播行業嗎?

                                                                本文由:李彦君 编辑 2019年07月17日 18:19 人事任免4373 ℃

                                                                【LG卖楼赚60亿】

                                                                監管的趨嚴帶來了行業的大洗牌、許多當紅主播紛紛倒下┊⌒⊙,然而平台自身又是運營模式單一、高度依賴頭部主播⊿┊▽。根據鬥魚招股書┊┊〇,2018年鬥魚的營收有50%以上都是由頭部主播帶來的◇∵。

                                                                但王思聰的這種做法也是「壞了規矩」◇∴,直接激化了直播行業的挖人大戰↑⊙♂,各大平台之間互相拆台⊿☆△,你從我這邊挖走主播⊙,明天我就以更高的價格挖回去▽,主播的身價爆髮式增長♀┊,行業就此進入一個燒錢的惡性循環中☆◇。

                                                                但問題在於┊☆,當其他魚都死光之時▽,這條魚還能精神多久呢☆□?曾經被捧上神壇的直播行業∟,如今真是凄涼無限◇。各個含着金湯匙出生的直播平台紛紛關停♀。2018年11月┊☆,媒體報道全民直播的辦公場所人去樓空☆♀π。2018年12月⌒♂♂,網易旗下的薄荷直播宣布關停△。就連倖存者┊,也是風雨飄搖□。和鬥魚同樣以遊戲直播為主的虎牙☆?,最高價曾被拉到50.82美元☆⌒⊙,現在卻回落在25美元上下徘徊♂?。四面楚歌之中⊿∴∵,鬥魚這時候上市□﹡,其前景恐怕也是堪憂□♀◇!這可真是三十年河東、三十年河西☆?。想當年♂⊿,站在風口上的直播↑,要有多風光∵∟⌒,就有多風光〇△!然而如今∟⌒△,直播平台卻是接連涼涼、整個行業陷入寒冬∵。如此天差地別的對比♀♂,讓我們倍感唏噓∵◇∟,那麼↑π,這個行業究竟是怎麼了∟☆♀?究竟因何隕落♂?

                                                                想必在直播的下半場﹡⊿,也必須要褪去資本的浮華◇,回歸商業本身♀,回歸變現本身∴,想好如何賺用戶的錢♀,而不是投資人的錢↑。

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                                                                (3)除了內憂◇,更有外患□□♂。直播越來越留不住用戶♂△♂,行業的天花板正在凸顯∴∟∴。而有限的流量資源下△,又有來自於外部對手的跨界打劫◇。數據顯示?∟,短視頻代表平台抖音的日活用戶數達到了1.5億人∴,全球下載量突破10億π,把Facebook遠遠甩在後面〇∟。

                                                                此前有媒體曝出⊙?,從2014年初到2015年▽,遊戲主播的身價普遍獲得了10倍以上的增長♂♂,最厲害的虎牙直播出來的「小智」身價已經超過2000萬♂。

                                                                內部不振、又有強敵環伺♂,直播行業自然是日薄西山△。根據極光大數據相關報告∵,2018年12月π∵,網絡直播行業滲透率為18.7%⊿∵,同比下降3.1%♂﹡↑,行業月日均活躍用戶數為3560萬⊿♂∟,較2018年7月減少140萬♀〇。

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                                                                國內稍有規模的直播平台⊿﹡⊿,簽約主播加上帶寬費用一年開支都能達到兩三億人民幣☆?↑。而鬥魚作為行業頭部﹡↑,燒錢更甚☆∟☆,2018年π,為了吸收頭部主播∟↑,鬥魚的收益分享費和內容費成本為27.9億元┊〇,佔比達到79.6%π。

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                                                                有人如此評價——「遊戲直播的興起〇◇□,紅了主播π∟♀,虧了平台□,忙壞了VC」▽。(2)然而問題在於♂⊙↑,平台要紅靠主播、主播要紅靠什麼◇?網上有個段子一語中的——「直播發於秀場、興于網紅、盛于明星、衰于廣告、毀於色情」∟◇。為了博出位☆↑∵,主播們可謂是使勁了渾身解數▽┊,暴力、涉黃、低俗已經是家常便飯⊿☆♂,甚至連最基本的底線也會逾越↑〇。7月31日♂♀,網友舉報鬥魚主播陳一發兒在2016年直播過程中⊙∵▽,公然把南京大屠殺、東三省淪陷等民族慘痛記憶▽◇┊,作為調侃的笑料☆,在遊戲中把遊戲人物的動作戲稱為「參拜靖國神社」?☆,引發諸多網友嚴重不滿?。當晚♂□♂,鬥魚發佈了對陳一發兒的處理公告⊿,禁封主播陳一發兒的直播間∴↑♀。

                                                                想必此時上市的鬥魚也是倍感心酸⌒,行業死氣沉沉♀◇,上市愁;可再不上市♂∵,估值恐怕還得縮水⊙,更愁﹡∵。(4)那麼⊙﹡♀,鬥魚還有機會嗎┊?直播行業還有什麼牌可以打呢??其實∵⊙,直播行業的繁榮從來都只是被資本強行催熟的假象π☆◇,根本沒有那麼大的用戶需求?┊,也根本沒有那麼多的收入渠道↑♂☆。那些看直播的人▽☆?,有多少人願意付費♀,又有多少人願意持續付費♂♂?

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                                                                (1)直播平台的最大核心競爭力在於主播♂☆⌒,而為了搶奪主播▽↑π,各大平台之間是殺得人仰馬翻∵♂∴,不計代價地燒錢◇▽。鬥魚成立於2014年┊♂,創始人陳少傑↑☆♂,聯合創始人張文明∵∵,兩人是從小一起長大的好友﹡。2008年♀,兩人一起創辦了「掌門人」遊戲對戰平台□〇⊙,一年後賣給盛大;又出資買下二次元網站AcFun(也稱A站)♂,后將AcFun旗下的生放送直播更名為鬥魚TV⊿△∟,專註于遊戲直播?∵⊙。

                                                                2018年⊙∟,鬥魚每季度平均付費用戶380萬人▽,平均付費率2.8%∴,也就是100個人里只有2.8個人會付錢♀∵♂。

                                                                「鬥魚」是泰國的一種動物∴⊿,這種魚兇狠、好鬥♂▽△。而鬥魚在與同行的拼殺中⊙♀,也頗為激進∟。鬥魚剛剛成立?π┊,就開始瘋狂地簽約、挖角主播▽,融資的2000萬在第一個月就花去了1500萬△,還把戰火燒到了虎牙門口∴,虎牙不少知名主播被鬥魚挖走♂⌒◇,比如TH000、若風、周寶龍等〇▽┊。2015年上半年☆∴♀,鬥魚超越了虎牙∴♂⊿,成為了直播行業的老大⌒。

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                                                                毫無疑問∴,監管趨嚴已經成為了一大趨勢◇∴。此前文化部在全國範圍內開展的網絡直播企業大排查△,就有26個網絡表演平台被查處◇♂♂,16881名違規網絡表演者被處理☆┊♂。如此大範圍的打擊∵,意味着有關部門⊿,對直播行業中傳播色情、暴力等問題的容忍度已接近極限△。

                                                                原因也很好理解┊▽,直播動輒兩三個小時、實在是過於臃腫的直播▽,注意力隨時切換的用戶自然更喜歡碎片化、低門檻的短視頻?□。

                                                                屢被傳出上市消息的鬥魚♀□,這次終於成了?!7月17日∵∵﹡,鬥魚終於成功登陸納斯達克⊙∵□,IPO發行價為11.5美元/ADS∴☆。一年多之前↑?∵,鬥魚就已經有了要上市的風聲⊙?▽,但總因為各種各樣的原因被推遲☆♀△。

                                                                ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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